大学校园广播宣传特点浅探(1)　

  “国事，家事，天下事，事事关心”；这是现在大学生最为关心的新闻心理要求。大学校园广播为身在象牙塔里的大学生们及时了解校园里发生在自己身边的新闻，以及社会的方方面面的新闻，提供了最为快捷、最为直接、最为使利的渠道。虽然，大学校园广播宣传只是大学生校园生活的一小部分，但由于广播宣传是一种使用有声语言传播的电子媒介，它的内容含量丰富，感染力强，已经成为大学生学习生活中不可分割的一部分，故它最为大学生们欢迎和青睐。此外，由于校园广播受时间的制约较强，必须科学地安排好，使它的职能得到充分地发挥，其作用不可小视的。本文尝试从大学校园广播在的问题、大学校园广播的特点、大学生受众心理分析、新闻广播素质等方面对大学校园广播宣传特点进行必要的探讨,以期使大学校园广播宣传更加丰富多彩，为建设大学校园和谐的学习生活环境、开创大学新闻宣传的新局面。

一、     大学校园广播宣传存在的问题

 根据我校2003年的关于校广播电台记者针对大学校园广播宣传的一项调查显示，目前在一些大学校园里广播宣传存在的问题主要有以下几点：

1、  学风不正，学习靠后。重业务，轻政治。对于马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、三个代表重要思想等政治理论学习的主动性不够，学习的指导思想明确性不够，理论学习只求一知半解，没有将三个代表重要思想用于指导大学校园广播宣传工作。因而缺乏理论联系实际的工作作风。

2、          宣传报道，无的放失。没有根据当代大学生对新闻宣传的需求，大学校园广播宣传无的放失，想播什么就播什么，杂乱无章，随意性强；音乐的选择没有以高品位的音乐为主，不是播放健康、文明、轻松、愉悦的歌曲，而是播放一些流行的颓废的靡靡之音，让人听了打不起精神来。

3、   认识偏差，信心不够。没有认识到大学校园广播宣传的重要性，片面认为学校领导叫播什么，就播什么，新闻宣传工作被动；没有根据大学生特殊的心理需求，在栏目的编排上没有注意轻松与严肃并重、传播新闻与提供娱乐并重的原则。栏目的设置没有针对性、科学性、实用性，不受大学生欢迎，因而对搞好校园广播宣传工作信心不够。

4、  素质偏低，难以信任。校园广播人员素质不高，政治敏感性不够强，业务素质较低，表现在普通话不标准，J、Q、X不分、前后鼻音分不清、没有平翘舌音，说话含糊不清，发音不亮，甚至用习惯性的方言来播新闻。

大学校园广播宣传特点浅探(2)　

要做好大学校园广播宣传工作,必须充分了解其特点。同大众传播一样，大学校园广播是一个有组织的传播活动，是在特定的组织目标和方针指导下的传播活动。其传播对象是大校园内的学生和老师，主要以大学生为主。针对大学校园广播宣传存在的问题，下文有必要对大学校园广播宣传的特点进行分析。

   大学校园广播宣传是一种传播工具，是党的喉舌的延伸。因此，它的第一个特点就是要坚持以正面宣传为特征，理论上的清醒和坚定，是政治上、路线上情形和坚定的前提，大学校园广播宣传的广播工作人员必须坚强政治理论学习，坚持马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和三个代表重要思想作为指导，以树立先进典型形象、以正气鼓舞大学生，以理论联系实际的科学态度搞好大学广播宣传。要端正学风，努力提高理论学习的自觉性、目的性，大力弘扬马克思主义学风，在掌握基本原理及精神实质上下功夫，在掌握新闻宣传科学体系上下工夫；坚持以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的新闻鼓舞人。

大学校园广播宣传广播宣传的第二个特点：它是传播单向性很强的活动。说它单向性很强，并不是说它没有任何互动机制，而是说其它的传媒巾这种机制相对较弱。例如，听众可以通过听众来信、热线电话、发短信等方式对广播宣传信息进行反馈。但这种反馈大多是事后的，缺乏即时性和直接性。

其三，大学校园广播宣传的作用具有上行传播和下行传播的特点。在组织传播中，上行传播指的是“下级部门向上级部门或部下向上司汇报情况，提出建议、愿望与要求的信息传达活动。”这个过程很重要，它有三个方面的意义：“第一，上行传播是中枢指挥管理部门获得信息反馈的重要渠道。通过这个渠道，指挥管理者可以了解组织目标或任务在第一线的贯彻落实情况。并拒此对既定决策进行修改，使之更符合实际。第二，基层部门或第一线人员是组织的窗口，他们对外部环境的变化往往握有第一手信息，这些新的信息反映上去，能够成为组织进行新的应变决策的重要依据。第三，上行传播是把握组织成员的精神状态的重要渠道，指挥管理者可根据下面反映的情况及时采取措施，把成员的情绪和士气调整到组织所需要的理想状态。”在大学校园广播中，主要表现在“校园新闻”栏目的制作。在组织传播中，下行传播指的是“有关组织目标、任务、方针、政策的信息，自上而下得到传达贯彻的过程。” 在大学校园广播中，主要表现在各项通知的播出。

其四，大学校园广播新闻宣传栏目设置应具有科学性。

栏目的时间是固定的，一般分为早上、中午和傍晚三个时段：早上转播中央人民广播电台的新闻；中午及傍晚是生活类的栏目，是主要的校园播音时间。有的高校也以晚上8：00-10：00的黄金时间为主要的播音时间。如：我校的主要播音时间是6：00-7：00转播中央人民广播电台的新闻；11：40-12文章:218.19.54.67 [1970/01/01 19:04]